谢霆锋资产有百亿吗-橘子百科-橘子都知道

谢霆锋资产有百亿吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为(wèi)“停更”的(de)风(fēng)口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠(kào)脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多(duō)讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝(sī)的影(yǐng)视区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来(lái)就不好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是与广告投放相(xiāng)关(guān)的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又(yòu)该如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团(tuán)队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝(sī)的木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年(nián)入选B站“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观(guān)众喜爱，一千多(duō)则投稿(gǎo)中近半作品播(bō)放量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒年(nián)代》相关视(shì)频播放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的(de)更新频率并不算(suàn)太高，过去一整(zhěng)年他(tā)更新了57支作品，平(píng)均下(xià)来(lái)基(jī)本做到周更。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟以上的(de)长视频，甚至有不少视(shì)频(pín)“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是(shì)非常勤(qín)奋(fèn)。值得一提(tí)的是(shì)，过去一(yī)年(nián)他几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并(bìng)未(wèi)更(gèng)新(xīn)，由(yóu)此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测(cè)。23日(rì)晚间，木鱼水(shuǐ)心回(huí)应传闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新作(zuò)品，但(dàn)“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到(dào)目前为止，四个多月没(méi)有接到广告，B站的(de)创作激励，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本(běn)是(shì)‘用爱发电’，去年(nián)一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过(guò)靠(kào)创(chuàng)作(zuò)激励养不活创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是B站UP主的(de)共(gòng)识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那(nà)他(tā)上一次的商单是什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告(gào)就(jiù)是(shì)植入在这则(zé)视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在(zài)三十几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前(qián)也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这(zhè)个(gè)价(jià)格不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号上发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广(谢霆锋资产有百亿吗guǎng)告数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模预计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么(me)选(xuǎn)择(zé)就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛(sài)道上更垂直或者更接(jiē)近消费者(zhě)的博主成为品(pǐn)牌主的(de)共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的(de)数据可以侧(cè)面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美(měi)妆等(děng)领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容(róng)的VV数(shù)（视(shì)频播放次数(shù)）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区(qū)UP主为例(lì)，接单(dān)人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)在商业化上(shàng)并不是一个很垂直的(de)赛(sài)道。无(wú)独有偶(ǒu)，同样身在(zài)影(yǐng)视区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也(yě)在日前透(tòu)露很久(jiǔ)没(méi)有商品(pǐn)方找他们(men)打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解(jiě)说最(zuì)对口的可能是(shì)影视推广。某MCN负责(zé)人(rén)告(gào)诉蓝鲸记者，其(qí)实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影视(shì)项目(mù)很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体预(yù)算变少的情况下，片(piàn)方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一(yī)些。

　　上述负责人(rén)表示，影视类(lèi)投放主要是口(kǒu)碑营(yíng)销，不能(néng)直接转化(huà)成带(dài)货收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价(jià)，对(duì)片(piàn)方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价了(le)，去(qù)年特(tè)别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主不调整(zhěng)业(yè)务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其(qí)文(wén)章《一堆人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活(huó)自己可能并非是平台(tái)的(de)缘(yuán)故，“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上(shàng)和(hé)该领(lǐng)域内的品牌数量和竞(jìng)争情(qíng)况(kuàng)有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽(qì)车其实都属于(yú)优质(zhì)的变现内(nèi)容，但其(qí)中又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽车和科(kē)技(jì)属于典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实(shí)都集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数量(liàng)多，中(zhōng)腰部博主(zhǔ)也(yě)能接到广告，这就是一个(gè)更普(pǔ)适(shì)的(de)赛(sài)道(dào)。”

　　不过(guò)也有观点(diǎn)认为(wèi)，不少UP主接(jiē)不到广告可(kě)能(néng)只是“没有(yǒu)合适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是(shì)看目(mù)标受众，也就是(shì)粉丝(sī)量级和他(tā)的(de)购买能力是否足(zú)够，如(rú)果回(huí)归到(dào)这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多(duō)，赛道就不是根本问(wèn)题了。她个人(rén)推测认为，木鱼水心接不到(dào)商单(dān)可能(néng)和(hé)个谢霆锋资产有百亿吗(gè)人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广告(gào)。

　　离钱远的(de)内(nèi)容(róng)还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现主(zhǔ)要(yào)有三(sān)大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和(hé)影视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在(zài)近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两条路能(néng)走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境(jìng)中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被(bèi)称为“知识(shí)付费”，这二(èr)者之间(jiān)的差异是整个内容变现环(huán)境的(de)缩(suō)影。最早研究中产阶(jiē)级(jí)的学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通(tōng)过对理性和效率的追(zhuī)求(qiú)，建构出新的时间观(guān)念来(lái)形成并定义(yì)自己的文化(huà)。这段话投射到我(wǒ)们当代人(rén)的内(nèi)容消费中便是(shì)各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属性(xìng)的知识(shí)类内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易(yì)吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过(guò)书影音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进行付费变现的成功案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内(nèi)容付费只能是锦上(shàng)添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种(zhǒng)用户特别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这一功能却并未(wèi)见到(dào)推广，以(yǐ)此为主要变现途径的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买单(dān)并不(bù)容(róng)易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿(ná)来与国内对比，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频(pín)道还(hái)能月入几十万”的(de)新闻(wén)也被反复(fù)讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方(fāng)式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发(fā)布内容创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报道，按(àn)照55％的(de)分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行(xíng)榜榜(bǎng)首的(de)博主(zhǔ)年(nián)收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中包(bāo)括在直播和(hé)广告业务(wù)中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更UP主创作激(jī)励规则(zé)，大量UP主在(zài)社(shè)交平(píng)台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自(zì)己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计算维度，“所以我大(dà)多数时候只(zhǐ)能靠(kào)体感，不过体感(gǎn)确(què)实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？