今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)乌鲁木齐海拔多少米高露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段乌鲁木齐海拔多少米高性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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