很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难风味发酵乳是不是酸奶处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎ风味发酵乳是不是酸奶ng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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