今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cá李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶i)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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