很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。 获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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