很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“M102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码ac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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