很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句an style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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