今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chén3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子g)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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