很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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