Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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