今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音AP安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里P截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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