碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别-橘子百科-橘子都知道

碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百万(wàn)粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜测(cè)。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布(bù)动态回应(yīng)停更传言，他没有停更，但确实(shí)比较艰难(nán)。坊间有观点称，因(yīn)为粉丝(sī)属性复杂，影视(shì)解说(shuō)本来就不(bù)好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广告投放(fàng)相(xiāng)关的(de)环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼(yú)水(shuǐ)心四(sì)个月没广告，上则商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水(shuǐ)心，算是(shì)B站影视(shì)区的头部(bù)UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容(róng)详实(shí)的风(fēng)格深受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千多(duō)则投稿中近半(bàn)作品播放量超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关(guān)视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新(xīn)频率并不(bù)算太高，过去一整年他更新了57支作品(pǐn)，平(píng)均下来基本(běn)做到周(zhōu)更(gèng)。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长(zhǎng)视(shì)频，甚至有(yǒu)不少视频“长(zhǎng)度(dù)以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得(dé)一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十(shí)天的时间里(lǐ)木(mù)鱼水心并(bìng)未(wèi)更新，由此引发了(le)坊间关于其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回(huí)应传闻(wén)并否(fǒu)认(rèn)了“停更(gèng)”的说法(fǎ)，表示正在打(dǎ)磨新作品，但(dàn)“确(què)实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心透露(lù)，2023年(nián)到目前为(wèi)止，四个多月(yuè)没(méi)有(yǒu)接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付(fù)办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激(jī)励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养(yǎng)不(bù)活(huó)创作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商(shāng)单(dān)才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没(méi)有(yǒu)接广告了(le)，那他上一次的(de)商单是(shì)什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告了(le)？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观(guān)影(yǐng)指南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中(zhōng)。据花(huā)火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四(sì)十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮(yǐn)料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放(fàng)人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的(de)粉丝(sī)体量及影响(xiǎng)力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域(yù)的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知(zhī)名广告(gào)人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的(de)KOL都(dōu)接(jiē)不到广告(gào)了(le)》，也曾(céng)引(yǐn)起业内外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国互(hù)联(lián)网广告(gào)市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少，怎么选(xuǎn)择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出(chū)，消费(fèi)不增长对(duì)营销的转化要(yào)求进一(yī)步提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者更接近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为品牌主(zhǔ)的共识之(zhī)一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧面佐证(zhèng)这(zhè)一点。其(qí)2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增(zēng)长，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数(shù)码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电(diàn)等新领域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行合作(zuò)。过去(qù)一年，汽车、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视频(pín)播放次(cì)数）增长，均超(chāo)过了(le)100％。以其(qí)中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在(zài)商业化上并不是一个(gè)很垂直的(de)赛道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在影视区的(de)254万(wàn)粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在日前透(tòu)露很久没有(yǒu)商品方(fāng)找他们(men)打视(shì)频广告(gào)了。

　　按照一(yī)般思路推断，影(yǐng)视类解说最对(duì)口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟春节(jié)到现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是(shì)超过去(qù)年的。”但整体预(yù)算变少的情况下，片方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对于投(tóu)头部(bù)UP会(huì)更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人(rén)表示(shì)，影视类投放主要是(shì)口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解(jiě)说类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报(bào)价，对片(piàn)方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责(zé)人认为，目(mù)前（UP主商(shāng)业(yè)化）最好(hǎo)的状态要么就是缩小团队，要么(me)就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方(fāng)向(xiàng)，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在(zài)其(qí)文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的(de)领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外(wài)，内(nèi)容赛道的变现前景一定(dìng)程(chéng)度上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数量和(hé)竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美(měi)妆、科技、汽(qì)车(chē)其实(shí)都属于优质的变现内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于(yú)典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集(jí)中度(dù)高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都(dōu)集中(zhōng)在头部博主。而(ér)美妆品牌数(shù)量(liàng)多，中腰部博主也(yě)能接到广告(gào)，这就是(shì)一个更普适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适(shì)的广告(gào)”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，品牌更(gèng)多还是(shì)看目标受众，也(yě)就(jiù)是粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否足够，如果(guǒ)回归到(dào)这(zhè)两点，当一个(gè)创作(zuò)者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是(shì)根本问(wèn)碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别题(tí)了。她个人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接(jiē)不到商单(dān)可能和(hé)个人(rén)内容规划(huà)有(yǒu)关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代(dài)的内容(róng)想要(yào)变现主要有三大路径：商(shāng)单推(tuī)广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类(lèi)内容本身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价比问题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计(jì)的难度在近两年指数级(jí)上(shàng)升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水(shuǐ)心这样的优质内容(róng)创作者而(ér)言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网(wǎng)环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费”往往被称(chēng)为“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异是整个内容变现环境的(de)缩(suō)影(yǐng)。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对(duì)理(lǐ)性和效率的追求，建(jiàn)构(gòu)出新(xīn)的时间观(guān)念来形(xíng)成并定义(yì)自己的文化。这段话(huà)投(tóu)射到我们当代人的内(nèi)容(róng)消费中(zhōng)便是(shì)各种知识付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类(lèi)内容往往被视为“更(gèng)有用”的(de)东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容(róng)进(jìn)行付(fù)费变(biàn)现的成功(gōng)案例碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别少之(zhī)又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却并未见到推(tuī)广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存状(zhuàng)况经常被拿来(lái)与国(guó)内对(duì)比(bǐ)，近日“停更(gèng)近两年，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻(wén)也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发(fā)布内容创造(zào)收(shōu)入。据(jù)“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业务中给UP主的(de)激励(lì)/分成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规(guī)则，大量UP主(zhǔ)在社交(jiāo)平台(tái)反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质(zhì)量、观看(kàn)时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多(duō)数(shù)时候只能靠体感，不过体感(gǎn)确(què)实降(jiàng)了(le)。”

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？