很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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