无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释-橘子百科-橘子都知道

无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰部UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布(bù)动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没有停更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为(wèi)粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本(běn)来(lái)就不好接广告。

　　所以，是平(píng)台(tái)、赛道还(hái)是与广告投放相关的环境问题(tí)所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们又该(gāi)如何，才能养活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月(yuè)没(méi)广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格深(shēn)受观众喜爱(ài)，一千多则投(tóu)稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量(liàng)超过(guò)百万(wàn)次。其解说(shuō)的《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关(guān)视频播(bō)放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更(gèng)新(xīn)频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作(zuò)品，平均下来基(jī)本做到周更。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团(tuán)队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是(shì)，过去一年他几乎放弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二(èr)十天的时间(jiān)里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了(le)“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止，四(sì)个多(duō)月没有接到广告(gào)，B站(zhàn)的(de)创作激励，还不(bù)够付办公(gōng)室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去(qù)年一整年更新《水浒传(chuán)》就(jiù)是如此。”无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释

　　“创(chuàng)作激(jī)励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到广告(gào)”，的确(què)是此前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创(chuàng)作激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他(tā)已经四个月没(méi)有接广告了(le)，那他上一(yī)次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则(zé)观(guān)影(yǐng)指南，奔驰广告就是植(zhí)入无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释在这则视频中。据花火后台数据，木(mù)鱼水心(xīn)的植入(rù)视频报价在三十几(jǐ)万、定(dìng)制视频(pín)约要(yào)四十几万，此(cǐ)前也合作过手机(jī)游戏、电商(shāng)平台、食品饮料(liào)等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的(de)粉(fěn)丝体量及影响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么就接不到(dào)广告(gào)了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万(wàn)粉的(de)KOL都接不到(dào)广告了(le)》，也(yě)曾引起(qǐ)业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广(guǎng)告数(shù)据(jù)报告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告(gào)市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现负(fù)增长。当广告主(zhǔ)的可支配(pèi)支(zhī)出减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变革的要求(qiú)。因(yīn)此(cǐ)，找到细分(fēn)赛(sài)道上更垂直或者(zhě)更(gèng)接近消费(fèi)者的博(bó)主成为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以(yǐ)侧(cè)面(miàn)佐证(zhèng)这一(yī)点。其(qí)2022年财(cái)报信(xìn)息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车、家装、家电等新领域的消(xiāo)费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容(róng)的VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增(zēng)长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解(jiě)说(shuō)在商(shāng)业化上并(bìng)不是一个很垂直(zhí)的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样(yàng)身(shēn)在(zài)影视区的(de)254万(wàn)粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也(yě)在日(rì)前透露(lù)很(hěn)久(jiǔ)没有商品方找他(tā)们打视频广告了。

　　按(àn)照一般(bān)思路推断，影视类解说(shuō)最对口的可能是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春节到现在(zài)影视项目很多，数量是(shì)超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视类投(tóu)放(fàng)主要是口碑营销(xiāo)，不(bù)能直接转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益(yì)，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报(bào)价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都(dōu)主动降价了(le)，去年(nián)特(tè)别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状态要么就是缩小团(tuán)队，要么就是(shì)再找点(diǎn)别的经营(yíng)方向，头部(bù)UP主不调(diào)整业(yè)务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了(le)》中指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能(néng)并非是平台(tái)的(de)缘故，“所有(yǒu)离甲方远的(de)领域的(de)自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变(biàn)现前景一定程度(dù)上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其(qí)实都属(shǔ)于优(yōu)质的变(biàn)现内(nèi)容(róng)，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属(shǔ)于典型的(de)大博主逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集中在头(tóu)部(bù)博主。而(ér)美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多，中(zhōng)腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这就是一个更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不到(dào)广告可能只是(shì)“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也(yě)就是粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两(liǎng)点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根(gēn)本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人(rén)内容规(guī)划有关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适的广告。

　　离(lí)钱远的(de)内容还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网时代的(de)内(nèi)容想要变现主要有三大(dà)路(lù)径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于(yú)影视类内容本身行业的属性和(hé)影视(shì)类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其(qí)是解说类(lèi)UP主靠广告商单维持(chí)生计的难度在(zài)近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识(shí)付(fù)费”，这二者之间的(de)差异是(shì)整个内(nèi)容变现环境的缩(suō)影(yǐng)。最早研究中(zhōng)产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为(wèi)，中产阶级正是通过(guò)对理性和(hé)效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的时间观念来形成并(bìng)定义自己的文化(huà)。这(zhè)段话投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便是(shì)各种知识(shí)付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的知(zhī)识类内(nèi)容往往被视为“更有用”的(de)东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐内容进行付费(fèi)变(biàn)现(xiàn)的(de)成功案例少(shǎo)之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠(qú)道(dào)，除非(fēi)《反派(pài)影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但(dàn)截至目前这一功(gōng)能却并未(wèi)见到推广，以此为主要变现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要(yào)粉丝(sī)直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存(cún)状况经(jīng)常(cháng)被拿来与国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放(fàng)的分成(chéng)收益可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿(yì)人民币）。

　　这个(gè)数字(zì)与B站的平台(tái)激(jī)励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本高(gāo)达180亿元，其中(zhōng)包括在直播和广告业务中(zhōng)给(gěi)UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具(jù)体现金激励算(suàn)法，后(hòu)台也只给出了内容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？