财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记(jì)者分享各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在政策(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日(rì)统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来(lái)自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客(kè)们(men)的(de)消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流(liú)量实(shí)际集(jí)中造(zào)福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名(míng)号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处(chù)了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动，除(chú)了(le)必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努力。”

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