很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显(xi萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市ǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(pín萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市g)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市