财(cái)联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式(shì)在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和(hé)居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测(cè)的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地就发(fā)布(bù)称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人(rén)还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别ff0000; line-height: 24px;'>定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多(duō定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别)投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太(tài)愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号(hào)的店(diàn)铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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