今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(t酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大ú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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