“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(cé高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟ng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相(x高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟iāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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