既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题。

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