既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术p>

　　而另外两家电商巨(jù)头则主相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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