既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市>

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与(y萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市ǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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