今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fān海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区g)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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