既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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