既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示(sh解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音ì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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