财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住(zhù)宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和(hé)友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情(qíng)况(kuàng)的(de)重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算(suà广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别n)了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力(lì)。”

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