既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目的宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思>

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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