既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到(d社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说height: 24px;'>社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说ào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问题。

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