很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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