Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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