周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基(jī)本美(měi)》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他(tā)这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在(zài)各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音乐节(jié)门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这两(liǎng)年(nián)演出行业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让(ràng)人(rén)家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买力(lì)强的(de)人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节(jié)出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因为大型(xíng)音(yīn)乐节的制作成本是越来(lái)越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本在(zài)200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则(zé)需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一是包(bāo)括场(chǎng)地(dì)、舞(wǔ)台等在内的(de)硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的(de)硬件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年(nián)一些大热综(zōng)艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量(liàng)大(dà)的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大(dà)众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也(yě)随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着(zhe)国内(nèi)消费人群(qún)经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化(huà)消费的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知(zhī)名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了(le)一半过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其(qí)实主要还是音乐节(jié)带(dài)来的(de)想象力太(tài)大(dà)了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉(lā)为期只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的价(jià)值(zhí)。在国(guó)内，音(yīn)乐节(jié)背后的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化(huà)帮助都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产(chǎn)业(yè)间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发(fā)布的数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上(shàng)，每场(chǎng)音(yīn)乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占(zhàn)有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数(shù)据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中连续(xù)三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其(qí)实和消(xiāo)费品牌们(men)的目(mù)标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以(yǐ)及在(zài)音乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和这些品牌自(zì)过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个(gè)巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节(jié)入局者(zhě)越(yuè)来越多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的(de)音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延(yán)期或(huò)是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这个音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任(rèn)何(hé)一个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖(lài)于赞(zàn)助的(de)话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还(hái)是培(péi)养观众(zhòng)人(rén)群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的(de)话，通过这些人群(qún)对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象(xiàng)不(bù)断(duàn)、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷(mí)笛，已经公开批判单(dān)日千元的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还(hái)是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐(lè)节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外(wài)的音乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的(de)音乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处