Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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