“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(d美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗e)五名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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