心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗-橘子百科-橘子都知道

心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都(dōu)站在(zài)名为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百(bǎi)万粉丝级(jí)别UP主(zhǔ)和(hé)部分(fēn)中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸(zhū)多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言(yán)，他没(méi)有停更，但(dàn)确实(shí)比较艰难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影(yǐng)视(shì)解(jiě)说本来就不(bù)好接广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道还是(shì)与广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站(zhàn)影视区的头(tóu)部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三(sān)年入选(xuǎn)B站“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实(shí)的(de)风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作(zuò)品播放(fàng)量超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视(shì)频播(bō)放量(liàng)，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整(zhěng)年(nián)他更(gèng)新了(le)57支作品，平均下(xià)来(lái)基本做到周更。但(dàn)考虑到其作(zuò)品几(jǐ)乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的(de)长视频，甚(shèn)至(zhì)有不少视(shì)频“长(zhǎng)度以(yǐ)小时计”。这样看来(lái)，木鱼(yú)水心和他的团队已是(shì)非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热(rè)点，专注于(yú)《水浒传(chuán)》的系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼水(shuǐ)心并未(wèi)更新，由此引发(fā)了坊间关于(yú)其停(tíng)更(gèng)的猜(cāi)测(cè)。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认了“停更”的说法，表示(shì)正在打心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗磨新作品(pǐn)，但“确(què)实(shí)也(yě)比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个(gè)多月(yuè)没有接到广告，B站(zhàn)的创作激(jī)励，还不够付办公(gōng)室(shì)房租。“现(xiàn)在基(jī)本(běn)是‘用爱发(fā)电(diàn)’，去年(nián)一(yī)整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和“接不到(dào)广告”，的(de)确是此前(qián)“B站停(tíng)更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识(shí)，相(xiāng)比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说，他已经四(sì)个月(yuè)没有(yǒu)接广告了(le)，那他上一次的(de)商单(dān)是什么(me)呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼水心(xīn)做了(le)一则观(guān)影(yǐng)指南(nán)，奔驰广告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼(yú)水心的植入(rù)视频报(bào)价在(zài)三(sān)十几万、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前(qián)也合作(zuò)过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮(yǐn)料等品(pǐn)牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个价格不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告(gào)人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到(dào)广告(gào)了》，也(yě)曾引起业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互(hù)联网(wǎng)广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联(lián)网广告市场规(guī)模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消费不增长对营销的转化要(yào)求进一(yī)步(bù)提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道上更垂直(zhí)或者更接近消费(fèi)者的博(bó)主(zhǔ)成(chéng)为品牌(pái)主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以(yǐ)侧(cè)面(miàn)佐证(zhèng)这(zhè)一点(diǎn)。其(qí)2022年财(cái)报(bào)信息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户(hù)不仅(jǐn)关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域(yù)的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播(bō)放(fàng)次数(shù)）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　但显然，影视(shì)解说在商业(yè)化上并不是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样身在(zài)影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也在(zài)日(rì)前(qián)透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解(jiě)说最对口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其(qí)实(shí)今年影(yǐng)视类投放(fàng)应该不(bù)少(shǎo)，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多(duō)，数(shù)量是超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情(qíng)况下，片(piàn)方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对于投头(tóu)部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主要是口碑营销，不能(néng)直接转化成带货(huò)收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担(dān)还是很大的(de)。

　　“我了解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动降价了，去心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗(qù)年特(tè)别差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负(fù)责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要(yào)么就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并非(fēi)是平台的(de)缘故，“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)的领(lǐng)域(yù)的(de)自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛道的变(biàn)现前景一定程度上和该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争情况有关(guān)，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都属于优(yōu)质的变现(xiàn)内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽车和(hé)科技属于(yú)典型的大博主逻辑，品牌(pái)集中度高，海(hǎi)量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美(měi)妆品牌数(shù)量(liàng)多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这就是一(yī)个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不(bù)少UP主接不到广告可能只是(shì)“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是(shì)看目标受众，也就(jiù)是粉丝量(liàng)级和他的购买能(néng)力(lì)是否足够，如果回归到这(zhè)两点，当(dāng)一个创作(zuò)者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和(hé)个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合适的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想要(yào)变现主要有三大路(lù)径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视(shì)类内容本(běn)身行业(yè)的属性和影视(shì)类商(shāng)单性(xìng)价比(bǐ)问题，影视区尤其是(shì)解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计(jì)的难度在近两年(nián)指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样(yàng)的优(yōu)质内容(róng)创作者而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识(shí)付费(fèi)”，这二者之(zhī)间的差异是(shì)整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的(de)学(xué)者奥维(wéi)·洛(luò)夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对理(lǐ)性和效(xiào)率的(de)追求，建构出新的时间观念来形成并(bìng)定(dìng)义自己(jǐ)的文化。这段话投(tóu)射到我们(men)当代人的(de)内容消费(fèi)中便是(shì)各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识类(lèi)内容往往(wǎng)被视为(wèi)“更有用”的东(dōng)西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规(guī)模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付(fù)费变(biàn)现(xiàn)的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反(fǎn)派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现(xiàn)途径的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内容买单并(bìng)不(bù)容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常(cháng)被拿来与国内(nèi)对比，近日“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新(xīn)闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者提供(gōng)了多种变现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造(zào)收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的(de)分成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播放(fàng)的(de)分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相(xiāng)比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业(yè)成(chéng)本高达180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给(gěi)UP主的(de)激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去(qù)年(nián)以来(lái)，B站多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大(dà)量UP主在社交平(píng)台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激(jī)励算法，后台也(yě)只给出了内容(róng)质量(liàng)、观看时(shí)长等计算维度，“所以(yǐ)我(wǒ)大多数(shù)时候只能靠体(tǐ)感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？