今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒ融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写u)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠(q融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写ú)道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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