“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多(duō)谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗消(xiāo)费者的信任。

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