今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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