既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(d板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示à)势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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