Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，怀瑾握瑜,嘉言懿行，嘉言懿行 怀瑾握瑜含义从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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