很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，I《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节DC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(qu《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节án)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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