燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗-橘子百科-橘子都知道

燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为(wèi)“停更(gèng)”的风口浪(làng)尖(jiān)上(shàng)。

　　先是(shì)有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影(yǐng)视解说本来(lái)就不好接广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放(fàng)相(xiāng)关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心(xīn)”们又(yòu)该如何，才(cái)能养(yǎng)活自己与(yǔ)团(tuán)队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月(yuè)没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站(zhàn)“年度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道(dào)来(lái)、内容详实的风格深(shēn)受观(guān)众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播(bō)放量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算太(tài)高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎(hū)都是(shì)30分钟以(yǐ)上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至有不(bù)少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团(tuán)队已(yǐ)是非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放弃了热(rè)点，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认了“停更(gèng)”的(de)说法，表示正在(zài)打磨新作品，但(dàn)“确实也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到(dào)目前(qián)为止，四(sì)个多月没有接到广告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不(bù)够付办公(gōng)室(shì)房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是(shì)此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创(chuàng)作激励养不(bù)活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共(gòng)识，相比(bǐ)之(zhī)下，广告(gào)商(shāng)单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月没有接广告了，那(nà)他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观(guān)影指南，奔驰(chí)广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报价(jià)在三(sān)十几万、定制视频(pín)约(yuē)要四十几万(wàn)，此前也合作过手(shǒu)机(jī)游戏、电(diàn)商平(píng)台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力(lì)，这个价格不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗广告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个月末，知名(míng)广(guǎng)告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引起业内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国互(hù)联网(wǎng)广告市场(chǎng)规(guī)模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长(zhǎng)。当广告(gào)主的(de)可支(zhī)配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广(guǎng)告(gào)市(shì)场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销面临突破和变(biàn)革(gé)的要求。因此，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道上(shàng)更垂直或(huò)者(zhě)更接近(jìn)消费(fèi)者的博主成为品牌主的(de)共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年(nián)财报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅关(guān)注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家(jiā)电(diàn)等新(xīn)领域(yù)的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频(pín)播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在(zài)商业化上(shàng)并不是一个很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同(tóng)样(yàng)身(shēn)在影视区(qū)的(de)254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商(shāng)品方找他们打视频广告了。

　　按(àn)照(zhào)一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影视类(lèi)投放应该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节(jié)到现在(zài)影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预(yù)算变少(shǎo)的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头(tóu)部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述负责(zé)人表示，影视(shì)类投(tóu)放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化(huà)成带货(huò)收(shōu)益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位(wèi)数(shù)的报价(jià)，对片方负担(dān)还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就(jiù)是缩(suō)小团队(duì)，要么就(jiù)是(shì)再(zài)找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不(bù)调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在其(qí)文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中(zhōng)指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平台的(de)缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远(yuǎn)的(de)领域(yù)的自媒(méi)体(tǐ)，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前景一(yī)定程度上和该领域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优(yōu)质的(de)变(biàn)现内容，但(dàn)其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始(shǐ)人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于(yú)典型(xíng)的大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌集(jí)中度高(gāo)，海量博主争夺几(jǐ)个金(jīn)主爸(bà)爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资源(yuán)其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量(liàng)多，中腰部博(bó)主也能接到广告，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也(yě)有(yǒu)观点认为，不(bù)少UP主(zhǔ)接不到广告可能只(zhǐ)是“没(méi)有合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量(liàng)级和他的(de)购买能力是(shì)否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就(jiù)不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商单可能和(hé)个人(rén)内容(róng)规划有(yǒu)关，也许没有碰(pèng)到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联(lián)网时代(dài)的内容(róng)想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激励燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视类商(shāng)单性价(jià)比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水心这样(yàng)的(de)优质内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间的差异是(shì)整个内容变现环境的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研(yán)究中产(chǎn)阶级的(de)学者奥(ào)维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性和(hé)效率(lǜ)的追求，建(jiàn)构出新的(de)时间观念(niàn)来形(xíng)成并定义自(zì)己的文化。这段(duàn)话投射到我们(men)当代人的内容(róng)消费中便是各种(zhǒng)知识付费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类内容(róng)往(wǎng)往被视为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询(xún)数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付(fù)费(fèi)市场规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛(fàn)娱乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“内(nèi)容(róng)付(fù)费只(zhǐ)能是(shì)锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反派(pài)影(yǐng)评》那种用户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但截(jié)至目前这一功能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主(zhǔ)要变现途(tú)径的(de)UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要粉(fěn)丝直接(jiē)为内容买(mǎi)单(dān)并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经常(cháng)被拿来与国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了多种变现方(fāng)式(shì)，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布(bù)内(nèi)容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报(bào)道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的(de)博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励(lì)相(xiāng)比天(tiān)差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏(kuī)损(sǔn)75亿(yì)元(yuán)，营业(yè)成本高达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激(jī)励(lì)/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自己并不(bù)知(zhī)道(dào)B站的具体(tǐ)现金激(jī)励算(suàn)法，后台(tái)也只给出了(le)内容质量、观看(kàn)时长等计算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大多(duō)数(shù)时候(hòu)只(zhǐ)能(néng)靠体感，不过(guò)体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？