很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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