很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(d硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗ào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗