很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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