既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zh凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别e)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(j凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别ì)复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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