很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年(n画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东ián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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