Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团(tu我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀height: 24px;'>我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀án)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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