很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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