“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环(hu毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗án)，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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