“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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